经历了被家居业称为“史上最严酷寒冬”的2011年，随着上游房地产市场刚性需求的减少，家居装修市场在2012年同样面临“僧多粥少”的局面。在2月6日，某装饰的总裁称，整体市场的减少，意味着竞争将更加剧烈。同时，高端品牌与中低端品牌的竞争也将在今年形成更加剧烈的竞争态势。

　　家装卖场以及装修公司已经打响2012年新一轮促销大战，近日，记者在各大卖场看到，各商家纷纷打出新年特惠牌吸引准备装修的业主们。

　　多位业内人士表示，市场利益各方的角力将在2012年愈加复杂和深入，行业的洗牌和革新也将在复杂的市场“角力”推动下驶入快车道，与此同时，激烈的市场行情将使强者更强。

　　家装市场细分将更加彻底

　　作为楼市影响重灾区的家装行业，在2011年就进行了许多思考和探索，这些举措也成为2012年各公司前进和发展的方向，家装公司将在今年彻底细分市场，凸显特色优势。

　　业内人士认为家装企业要应对市场变化，应该找准自己的市场定位，对市场进行细分，实现差异化经营，专门针对某一层面的消费群体，有利于将产品和服务做深做精，同时，在市场消费萎缩的情况下，要应对政策和市场变化，企业要做自己擅长的，并且做出特色。

　　该业内人士的观点无不说明，2012年家装公司的分化将更为明显和彻底。

　　卖场“龙头”地位将受挑战  

　　卖场大量整合资源的同时，卖场之间的激烈竞争、卖场与品牌商之间“扩张”与“被扩张”的矛盾、各种新型渠道的兴起与挖掘，都成为2012年卖场经营不得不考虑的问题。在某论坛上，一业内资深人士表示，伴随着家装公司和品牌自营渠道的完善和深入，2012年卖场渠道的优势可能继续削弱，卖场“龙头”优势将接受更为严峻的挑战。